有什麼力量比性感裸露更有聚焦效果、比精心打扮更能引領流行、比大聲喧嘩更能展現自我主張?講求自然效率的森林系女孩，正符合這樣的條件。森女的興起，背後象徵的是回歸自然和力抗主流的想望，因為最簡單的，往往是最難得到的幸福。
一股清新勢力正悄悄席捲日本，從資生堂安耐曬全新代言人蒼井優穿著背心短褲，臉上漾著清新燦爛的笑容趴在泳池邊，就可以感覺到森林系女孩正當道，那種不食人間煙火、講求自然舒適的精靈感，就像森林一樣讓人感覺舒服自在，連穿著比基尼的火辣身材也無法與之抗衡。而這股以最內斂的方式忠於自我、清新無負擔的潮流似乎可以讓所有女孩鬆一口氣，讓追隨時尚不必再遵守著凡事務必精心雕琢的單一標準，甚至也蔓延到生活層面，呼應了當下講究回歸自然的綠色觀念。
森林系女孩當道 內外皆自然
日本一向善於特定性格的人發明標籤，從之前的敗犬、干物女、草食男等，多少可以反映出具有成敗判定意味的社會期望。在高度講求集體性的社會氛圍下，這些族群用以退為進的方式，企圖與主流市場抗衡。然而最近有一股更新的柔性勢力，悄悄串起女孩的心。那就是「森林系女孩」概念。這個新詞來自日本最大的SNS交流網站mixi，有一位網友choco的穿著、談吐被形容成「彷彿像是在森林中長大的女孩」，於是他開闢了一個森女社群，同時列出森女具備的特徵和生活照，沒想到引起廣大迴響，如今會員已達數萬人，還在持續增加當中。
